當今世界已經進入了品牌競爭的時代，自主品牌已經成為企業最持久的核心競爭力。然而，與我國經濟、貿易、制造大國這種地位很不相稱的是我們的品牌：2005年《商業周刊》頒布的世界全球品牌100強中，中國品牌無一上榜；在品牌500強中，我國只有4個品牌入選。目前，我國商標數量是210萬件，平均6家企業才有1個商標，而且商標的擁有者有四分之一是合資公司。缺乏擁有自主知識產權的品牌已經成為制約中國經濟發展的一大障礙，沒有一大批知名國際品牌，中國就難以從大國向強國轉變。
那么，怎樣打造自主品牌呢？我個人理解企業要打造自主品牌須做好：意識、品質和文化。首先應該有打造和保護品牌的意識。其次要重視品質，既要保證現有產品的質量，還要致力于開發新產品，滿足消費者的需要。第三是文化，品牌的一半是文化。我們打造品牌，必須找到品牌與中國文化的銜接點，增強品牌的附加值，培育大批的品牌忠誠者。
自主創新是自主品牌的基礎和支撐，沒有自主創新，沒有擁有自主產權的技術，就難以支撐高質量、高起點、高市場份額的產品，也就難以創造出聲名顯赫的品牌。企業要成為百年老店，要打造百年的品牌，就必須首先成為自主創新的主體，通過自主創新提升自主品牌，以自主品牌帶動自主創新，形成自主創新和自主品牌的良性互動。
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